【天猫双11】重构娱乐和商业连接 56%猫晚互动用户直接参与天猫双11

    重构娱乐和商业连接 56%猫晚互动用户直接参与天猫双11

重构娱乐和商业连接56%猫晚互动用户直接参与天猫双1111月10日晚，2018天猫双11狂欢夜在上海举行，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。

易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台，带来了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。

值得一提的是，受益于晚会的曝光，顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿，多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。

诞生于2015年的猫晚，作为天猫双11的文化符号，经过四年的发展，在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路，以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

节目看点上，两大综艺天团“极限红”和“跑男蓝”上演世纪对决，“令后cp”秦岚、吴谨言合体，“灌篮队长”周杰伦遇到nba传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国民弟弟”易烊千玺带领“易燃装置”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新作品大秀舞技气场全开。

紧跟天猫双11国际化的步伐，猫晚今年力邀格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉重现经典名曲《hero》，甜心超模米兰达·可儿产后首次在中国舞台亮相演唱中文歌曲，以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚献上定制大秀……四个小时的表演，囊括了当前最受年轻人欢迎的潮流明星和表演形式，在双11零点到来前，献上了一场观众真正喜闻乐见的娱乐盛宴。

初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播，猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。

顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

从诞生背景和演变过程来看，猫晚之所以能够脱胎于传统晚会和购物节目，成长为“双11”的符号象征，归根结底在于，猫晚借融媒体形态重构娱乐和商业连接，是消费者生活方式在中国商业社会变迁中的缩影。

在短片中，马云接连和5位阿里经济体的民间高手进行pk，包括八秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个pose的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。

”马云表示，同时他也借猫晚的舞台，向所有双11的幕后英雄致谢：“感谢所有参与双11的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双11背后付出努力的你们！

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