【天猫双11】今年双11背后 关于体育品牌的13件事

    今年双11背后 关于体育品牌的13件事

今年双11背后关于体育品牌的13件事双11过去一周，8.1亿个快递的陆续签收和各销售数据的出炉，今年最凶猛的一场电商大战基本划上句号。

1.亿元俱乐部今年，共有11家体育品牌的旗舰店进入天猫双11“亿元俱乐部”（总共167个），分别是：耐克、阿迪达斯、newbalance、安踏、李宁、斯凯奇、puma、fila、匡威、骆驼服饰和特步（排名不分先后）。

2.店铺排行和品牌排行根据天猫官方公布的店铺top50排行，耐克、阿迪达斯、newbalance、安踏和李宁进入其中。

3.过亿速度不到1分钟破亿的耐克是最快的，其次是安踏集团的8分钟。

国产体育品牌中，安踏集团得益于多品牌战略，总销售额增长66％达到了6.7亿元。

不过，安踏方面并未公布每个单品牌的销售数据，根据天猫旗舰店的排名情况，排在安踏旗舰店（第34位）之前的巴拉巴拉（第21位）公布的其天猫双11销售数据是3.2亿元，排在安踏之后的自然堂（第37位）销售额为2.58亿，推测安踏本品牌的销售额在2.58-3.2亿之间。

再扣除过亿的fila，安踏集团旗下的安踏儿童、descent、sprandi、kolonsport、kingkow的总销售额约在2-3.12亿之间。

6.安踏的双11：1天=上半年电商4个月安踏在双11一天的销售额，超过了特步和361°在上半年电商销售的总和。

2017上半年安踏的电商销售在10.98亿左右（占总营收的中双位数，按15%估算），双11一天安踏在天猫上的销售已经超过了上半年电商销售的60%——约相当于上半年里4个月的电商销售额，这一数据在李宁和特步身上都在30%左右。

从双11一天的销售额占2017年上半年营收来看，安踏的占比也是最高的，达到了9.15%，超过李宁的5.38%。

李宁的天猫双11销售业绩从去年的1.78亿增长到了今年的2.15亿，增长幅度为21%，和安踏的66%以及特步全网83%的增速有一定差距。

8.斯凯奇的“小心机”整个天猫鞋类中，斯凯奇都是非常抢眼的一个——女鞋类目第一，男鞋类目第二，运动户外类目第五，童鞋类目第三，仅次于骆驼户外，品牌排名第二，综合实力十分强劲。

值得一提的是，2016年斯凯奇公布在天猫双11的销售额是2.8亿元，今年他们并未公布销售额，而是公布了双11当天在天猫的“零售总额”为11亿元。

9.掉队的361°2017年上半年，电商销售占361度营收的4.1%，远低于特步的20%，李宁的18.20%和安踏的中双位数占比。

探路者主品牌双11天猫旗舰店销售额为8218万，比起2016年的6400万增幅并不大，但整个探路者集团双11在天猫上销售了1.35亿元，和2016年相比增幅超过110%。

12.海报大战▲体育品牌双11期间的4张代表性海报在双11期间，几乎每一个小时或者每个千万、亿的达成，各大品牌都会制作海报在社交平台上传播。

以在天猫开店60天的2xu为例，在第一小时购物车转化率96.8%，流量超越日常仅4倍而6小时业绩已超越日常全日业绩120倍，开店60天突破行业top50。

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